51滚雪球以暖感场景破局：巨量星图「赴一场即食行乐小家宴」解锁冬日营销新旅途

导致上述现象的原因很多：家长约束引导陪伴不够，学校教育引导不力，但很重要的一条原因恐怕还是在利益驱动下，网络游戏平台履行社会责任不到位，对落实青少年防沉迷游戏和相关实名制度的暧昧松软态度。

岁暮天寒，围炉而食，等于东说念主间好时节。

在四季营销的赛说念上，冬季从来都是最具心情张力的主场。不同于春夏的强烈外放、秋日的温润千里淀，冬季的心情底色是向内而生。天寒地冻的体感里，东说念主们本能追寻温柔与协调，一锅咕嘟承诺的暖食、一场围桌欢聚的家宴、一个称心散漫的宅家边缘，都成为消解寒意、安安靖情的进军载体。厨房与餐桌，也因此成为冬日里最具烟火气的营销场景。

但对食饮、家电等行业的品牌而言，冬日暖感营销看似肤浅，实则藏匿精致：何如跳出冬季同质化叙事，找准与用户的心情共识点？何如冲破行业壁垒，罢了场景与品牌的深度绑定？何如买通心情种草到挥霍转化的全链路，既成绩声量又斩获销量？

品牌营销报属目到，近期收官的巨量星图「赴一场即食行乐小家宴」第二季，以“冬令暖食”为引，为品牌搭建了一个集心情共识、场景种草、跨界联动于一体的暖感营销阵脚。舍弃1月底，技俩主话题累计曝光达10.2亿，更助力合股老坛、好意思菱、无尽食物、乌苏啤酒、Kronenbourg 1664等宽阔品牌，交出了一份品效双丰充的冬日营销答卷。

01 骨子造风，场景筑场：搭建冬日暖感营销阵脚

季节营销的要津，是搭建有共识的营销场域，让品牌能当然融入用户的季节糊口。「赴一场即食行乐小家宴」IP不啻于建议一个温柔的认识，更通过系统性的骨子与场景假想，打造了千里浸式的冬日暖感共同体，让暖冬心情与品牌价值双向传递。

心情锚定：三大中枢场景，精确击中冬日挥霍需求

不同于泛化的冬日叙事，这次IP聚焦了三大核相貌绪场景。其一，猫冬疗愈场景，聚焦宅家孤独时期，适配家电、零食等品类，让品牌成为用户宅家暖冬的奉陪者；其二，冬日暖食场景，紧扣冬日习俗，聚焦厨房烹调场景，适配生鲜、粮油、调味品等品类。

此外，还有烟火家宴场景，聚焦家庭鸠合、亲一又相聚，主打心情连结，适配酒品、礼盒、厨电等品类，让品牌成为鸠合时期的见证者。三大场景互相联动，从孤独到家庭欢聚，从厨房烹调到餐桌言欢，完好消灭了冬日用户的糊口轨迹，也为品牌提供了多元化的种草场景，幸免了单一场景的局限性。

话题共振：主话题矩阵与H5互动，指引全民共创冬日志忆

主话题#赴一场即食行乐小家宴奠定了温柔协调的合座基调，同期撑持联动各品牌子话题，精确联络不同品类品牌的流量需求，灵验引发用户共享欲。从主话题页跳转到步履H5主会场，一场千里浸式的冬日互动之旅当场开启。H5以“暖愈猫冬糊口指南”为踪迹，在这里，用户既能浏览达东说念主们在猫冬疗愈中的宅家好意思学，也能取得冬日暖食的时令食谱灵感，更能在烟火家宴的书籍里感受鸠合的温煦，全办法千里浸在暖冬氛围之中。

达东说念主打造的“冬日小灶”“冬日好吃”等优质骨子，直不雅呈现了繁荣昌盛的暖冬场景。如@严素、@腊月小九以冬日好意思食视频，回应乡村暖食与寝室好吃；@Jane的糊口日志、@Supnova.lll 以疗愈vlog传递宅家温暖感；@亮叁叁、@脑袋空空以宴请好友、家东说念主的骨子定格鸠合的温煦，不同垂类的达东说念主骨子各有特质，让冬日暖糊口的画面愈发具象。骨子在站内快速传播，引发用户跟风共享本身的冬日好意思食、宅家疗愈与家庭欢聚平淡，鼓吹了冬日糊口好意思学成为站内热门趋势。

02 品牌入席，故事升温：开启多元叙事，融入暖冬烟火气

当温柔的场域也曾搭好，品牌何如“入席”，并讲出属于我方的动东说念主故事？「赴一场即食行乐小家宴」IP通过达东说念主共创和场景深度绑定，为不同品牌带来了定制化的叙事惩办决策。

合股老坛：以“透明探厂”破信任之冰，借IP场景融家宴之情

2025年恰逢合股老坛酸菜供应商工场怒放参不雅十二周年，借助IP，合股老坛发起了一场实景式探厂行动，将出产后台，转化为品牌换取前台，贵丰配资罢了了信任价值与糊口场景的双向绑定。

这场行动以永恒主义的透明扩充为信任基石，品牌十分邀请央视主理东说念主担任“探厂官”，借助其国民度的公信力为事件定调。拜谒经由放弃生硬的时期西宾，代之以好奇和糊口化的抒发，将原料的进军性以最直不雅的样子呈现，让“冷静”成为一种可视化体验。在此基础上，品牌联动好意思食、文化、剧情等多类型达东说念主进行各别化共创。多圈层叙事共同将“探厂”从品牌行动，升维为东说念主东说念主乐意不雅看和参谋的环球兴致事件。

好意思菱：以剧情化种草为持手，赋居品以奉陪温度

对家电品牌而言，冬日宅家、家庭鸠合场景是居品曝光的中枢场景，但硬核的居品时期经常难以引发用户共识。由此，好意思菱围绕M鲜生501居品，借助IP将居品卖点融入心情场景。

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通过剧情化种草的样子，品牌冲破了时期传播壁垒，赋予居品心情温度。如在@这是TA的故事骨子中，以“奶奶存菜只为恭候儿孙”的温煦剧情，引出好意思菱雪柜的锁鲜解冻功能，并当然升华至热爱亲情的心情内核。同期，品牌斗胆继承乖张创意突破圈层，如合营达东说念主@薪儿姐师尊在“刘德华解冻筹画”中，以无厘头的回转剧情，强化居品中枢卖点，在年青用户中酿成了强烈的追念点和传播性。此外，品牌发起“好意思菱M鲜生解冻挑战”，联动不同层级达东说念主参与，通过分层种草计策，平凡触达不同决策链路的挥霍东说念主群，让时期卖点在多元叙事中变得纯真可感。

无尽食物：以好运旋律引爆新春氛围，借UGC共创千里淀品牌钞票

当春节节点与“烟火家宴”场景再会，无尽食物奥密地将品牌称号与国民心情期盼相结合。品牌上线新年主题歌曲《我要无尽的好运》，并同步发起#抱得金大腿无尽一整年共创挑战赛，邀请@不都女团、@田又名爱唱歌等音乐跳舞类KOL进行歌曲翻唱与跳舞翻跳，以专科骨子引爆启动热度。在IP营造的喜庆团圆氛围中，无数用户自愿参与，创作出多样带有个东说念主道喜的好奇短视频，使品牌信息在贺年、约聚等着实春节场景中罢了病毒式传播，罢了了曝光与用户钞票千里淀的双重指标。

乌苏啤酒：微综定制深刻场景绑定，开发“浓聚”与“奉陪”新叙事

在酒水冬季阛阓中，乌苏啤酒延续其“浓烈糊口”的品牌钞票，独家冠名微综艺《浓东说念主走浓运》。节目通过嘉宾的极限挑战任务，戏剧化地演绎并传递“浓东说念主走浓运”的新春道喜，将品牌精神与春节的欢聚、吵杂心情强绑定。这一定制骨子深度契合IP家宴中痛饮欢聚的场景，进一步安详了乌苏算作冬季“酬酢助燃剂”的变装。

而Kronenbourg 1664则别有肺肠，聚焦于“它经济”与心情奉陪的蓝海，打造独家冠名微综《宠此一杯》。节目以品牌宠物IP法斗为踪迹，探索城市中东说念主宠共处的温馨时期，奥密延迟了品牌经典的“蓝调时期”饮用场景。这一改动叙事精真的入IP“猫冬疗愈”中孤独与奉陪的需求，凯旋眩惑了无数养宠东说念主群的关切，在温柔、协调的维度上建立了独到的品牌心情市欢。

除上述品牌外，多力、宁之春、好东说念主家、泸州老窖等品牌也依托IP，结合本身品类本性精确绑定场景。多力聚焦浓香菜籽油“健康的香才是真香，畅享健康好味说念”的中枢卖点，贴合IP暖食场景，通过达东说念主种草强化健康领悟，刺激用户挥霍需求增长；宁之春以枸杞原浆的鲜榨津润上风为中枢，借助IP场景传递方便养分价值；好东说念主家厚暖锅底料则以“牛油厚三倍”的卖点强化居品力，通过达东说念主骨子深刻品牌与冬日暖锅季的消挂念智关联，灵验拉动年货节囤货；泸州老窖二曲打造“乒酒搭子”标签，通过线下体验区联动赛事场景罢了年青化破圈，窖龄酒则传递“窖龄老酒才好”的理念，嫁接成长感悟传递品牌价值。

03 转头

纵不雅巨量星图「赴一场即食行乐小家宴」的品牌营销扩充，不难发现，冬日暖感营销的中枢，并非单纯的蹭季节热门，而是在于读懂用户心情、匹配用户场景、创造用户价值。

结合用户对心情市欢、品性糊口层面的需求，这次IP案例标明，改日的季节营销中，能脱颖而出的品牌与平台，不啻于销售居品，更在于界说一种令东说念主向往的糊口样子，并提供罢了这种样子的完好惩办决策，与此同期，为行业提供可复制、可落地的暖感营销范本，鼓吹食饮、家电行业的营销升级。

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