亿资策略颐和园搭台，抖音电商“溜达节”非遗市集让传统技艺从“被看见”到“被触摸”

网络名人账号粉丝数量大、社会关注度高，在互联网上有较强影响力和示范效应。为加强网络名人账号常态化管理，引导其自觉规范网上行为，防范不当网络言行造成负面影响，我办制定了网络名人账号行为负面清单，对行为边界作出明确规定。

AIGC加速器启动会上，多位一线嘉宾分享了视频大模型、短剧出海、企业级 AIGC、AI音乐等方面的洞见。新美集团合伙人兼CTO吴海峰认为，AIGC已经不仅仅是AI生成内容的工具，已经逐步发展成为涵盖智能创作流水线、智能运营中枢和数字资产库的全产业链条，AIGC已经从单点化工具支撑迈向平台化生态构建。阿里云通义万相商业化负责人薛腾飞提出，“技术力+审美力+网感”是做视频大模型研发与应用过程中需要重点把握的三大底层要素。小旭音乐创始人卢小旭则提出，AI音乐正在从“音乐内容制作”向“音乐服务”变化，即服务模式从单纯的内容创作延伸至整体解决方案，商业模式从按单价计费转向按年度服务费计费。

当颐和园的湖畔庭院邂逅非遗市集的匠心百态，当直播间的镜头对准千年传承的手工技艺，那些曾藏于深巷、困于传承的非物质文化遗产，正打破时空壁垒，以鲜活的姿态融入当代生活。

1月24日至25日，抖音电商、字节跳动公益在北京颐和园联合举办非遗市集活动。活动依托抖音商城“溜达节”，以非遗技艺展示、互动体验和市集消费为主要形式，汇集多位非遗传承人、特色商家及创作者，通过线上线下联动方式，探索非遗融入当代生活的新路径。

抖音电商“溜达节”在颐和园举办非遗市集

这场集展示、体验、传播于一体的文化活动，背后折射出一个鲜明趋势：短视频直播+线下市集已成为推动非遗活态传承的重要力量，让传统技艺走出“深闺”、走进日常，实现文化传承与市场发展的良性互动。

直播互动：传播方式变革让非遗活态传承更可期

中国是世界第一非遗大国，这些非遗作为文化遗存与文明瑰宝，对我们今天的风俗民情、精神风貌塑造养成都有着深刻影响。

非遗的生命力，在于代代相传，更在于扎根当下、融入生活。过去，不少非遗技艺陷入发展困境：龙泉青瓷长期依赖线下批发与定制，市场覆盖面有限；香云纱因工艺繁复、产量稀少，受众群体狭窄；苏扇制作一度濒临停产，许多传统工艺美术更是遭遇工厂倒闭、匠人流失的行业阵痛。“养在深闺人未识”，成为许多非遗项目的真实写照。

如何合理有效地开发非物质文化遗产，让其真正“活起来”，是目前文化遗产保护与再利用面临的共同课题。

短视频、直播的兴起，让非遗技艺的“匠心”被更多人看见。传播形式的变化，不仅降低了公众了解非遗的门槛，更使非遗从“被保护的文化”转变为“可被理解、可被参与的生活技艺”。不同于博物馆里的静态展示，直播间以直观动态的镜头语言，将非遗制作的全过程清晰呈现：龙泉青瓷的拉坯、施釉、烧制，香云纱的浸染、晾晒、整理，光福核雕的勾勒、雕琢、打磨——这些曾深藏于手工作坊的细节，通过屏幕传递到千家万户，贵丰配资让观众得以窥见技艺背后的坚守与传承，真正实现了非遗技艺“看得见、听得懂、能共情”。

抖音@龙泉青瓷官方旗舰店

短视频、直播不仅拓宽了非遗的传播途径，更为其长久发展开辟了新路径。依托兴趣电商的优势，非遗产品得以突破地域限制，触达更广泛的消费群体，实现了“酒香也怕巷子深”到“酒香不怕巷子深”的转变。

龙泉青瓷官方旗舰店在持续直播和内容积累下，店铺粉丝和成交量快速增长，日发货量最高达到数千件，订单排期一度超过半个月；盛风堂扇艺从濒临停产，发展为拥有22个直播间的知名品牌，线上销售占比达90%；明十三陵博物馆以“宫廷美学”为灵感，推出凤冠冰箱贴等爆款文创，明十三陵凤冠冰箱贴走进达人直播间单场直播卖出1万多套......通过短视频、直播加电商的模式，非遗品牌不仅拓展了销售渠道，推动了非遗与当代生活更深层次的连接，也在更广泛的人群中建立起对非遗技艺的理解和认同，为传统工艺带来了新的发展空间。

非遗市集：传统文化与现代生活的交融

近年来，随着“烟火经济”的强势出圈、线下市集与体验工坊的兴起，非遗传承正从“被看见”不断走向“被触摸”，也让千年非遗的文化触达和活态传承更加可期可盼。

在颐和园非遗市集中，观众不仅能近距离观赏非遗作品的匠心巧思，更能驻足体验、交流互动——闽南制香、蚕丝织造、铁货制作等技艺都由非遗传承人现场演示；部分摊位还有试做体验，游客可以参与和泥、制香、拉丝、制锅等过程，也可以在香云纱等服饰配饰摊位试穿香云纱衣服、试戴丝巾，现场手工做香囊、香云纱发圈......这种“可触摸、可体验”的传承方式，还原了传统技艺在生活场景中的原生形态，打破了非遗传承的壁垒，让非遗从遥不可及的“文化瑰宝”，转变为“可以摸摸”“亲手试试”的生活体验，让观众在体验中感受工艺细节与匠心价值，也读懂了每一件作品背后的文化内涵。

“烟火经济”与市集工坊的线下带动，让非遗传承逐渐从话题热潮转向产业增长，吸引着越来越多的年轻人将传统文化与现代生活方式结合。

双线融合：让非遗走出历史、走进当下、走向未来

从市集上的亲手体验，到直播间的即时互动；从技艺的细致解读，到文创的日常运用，这场依托抖音商城“溜达节”开展的非遗传播活动，正以多元化方式推动传统技艺焕发新生。

非遗传承从来不是一场孤军奋战的旅程，而是一场需要坚守与创新、传承与传播的长久事业。短视频直播联动线下市集的模式，已然成为推动非遗活态传承的重要力量。这种创新路径推动传统文化与现代思维深度融合、艺术与商业有机嵌合，不仅顺应了非遗现代化传承的时代需求，更呼应了民众精神文化消费升级的现实期盼，真正让传统技艺走出“深闺”、走进日常，实现着文化传承与市场发展的良性互动。（来源：半月谈）

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间